“過節(jié)去哪？”
"去興業(yè)太古匯逛逛？"
在購物中心圈子里，大大小小的市場運營團隊一定都有一份營銷日歷，從歲末到來年開春，都被各色節(jié)慶標記成一片紅海。但在一片汪洋紅海里打造出自身商業(yè)品牌辨識度的，寥寥。興業(yè)太古匯可謂其中翹楚。
“興業(yè)太古匯的氛圍實在太好了?！?/em>
來自消費客群的點評樸素但直沖要點，興業(yè)太古匯在“氛圍”塑造，下了極大的功夫和氣力。當行業(yè)風向都在從IP借力，或自造IP形象時，興業(yè)太古匯正在著力于打造自身“氛圍”，塑造商業(yè)地標，以一場又一場的高頻率、高質(zhì)量主題活動營銷季，贏取了滬上專業(yè)市場與消費客群的青睞。
Dare For More Dare To Play
愛混敢嗲 天生玩家
Dare For More Dare To Art
愛混敢嗲 藝想天嗨
Dare For More Dare To Love
愛混敢嗲 愛享圣誕
……
從藝術(shù)時尚，到親子玩樂，再到節(jié)慶主題互動，興業(yè)太古匯以全年六大主題季，超120場活動，給2019年畫上了一個“有態(tài)度、有溫度的”的圓滿句號。這些主題營銷模式在業(yè)內(nèi)并不少見。但在興業(yè)太古匯的操盤下，每一場活動都在策劃呈現(xiàn)中注入了高于營銷本身的情感價值與記憶點。
正如興業(yè)太古匯首席執(zhí)行官周瑩女士在項目圣誕節(jié)亮燈儀式上所說：
“興業(yè)太古匯開業(yè)兩年以來，始終致力于給消費者帶來更多獨特的體驗。因此，今年的生日和圣誕變得更與眾不同，我們對傳統(tǒng)圣誕故事進行了創(chuàng)新，希望通過童真的場景，讓大家都能感受最真摯的‘愛的力量’，一起Dare To Love?！?/em>
如果說商業(yè)體營銷追求的最直接效益是營業(yè)額與業(yè)績，那么在興業(yè)太古匯的操盤下，主題營銷季正在承擔起更深層次的價值與意義：實現(xiàn)與消費客群的情感互動與共鳴，在“混嗲達人”們的內(nèi)心留下一些觸達與記憶點。
“Forward-thinking 前瞻思考”
“Self-realization 自我實現(xiàn)”
“Discovery 探索未知”
兩年來，三大關(guān)鍵詞作為興業(yè)太古匯的品牌DNA，一直在各色顯性策劃中對外傳遞著積極探索的精神理念，也在不停強化塑造著高辨識度的個性化品牌IP。
在興業(yè)太古匯團隊的圣誕季策劃采訪中，其談到：“對興業(yè)太古匯而言，困難不是某個執(zhí)行的內(nèi)容的挑戰(zhàn)，而是將圣誕打造成一個完整的‘旅程’，沉浸式氛圍的打造，讓消費者有全面的體驗。”在眾多同質(zhì)化商業(yè)體中，也許正是每一次的完整“沉浸式氛圍”的打造，才讓興業(yè)太古匯與眾不同。
對話全程中，“共鳴”、“分享”、“公益”是其市場團隊出現(xiàn)頻率最高的表述。在2019年的市場活動中，興業(yè)太古匯投入精力落地了許多看起來并不那么具有“商業(yè)價值”的事兒：
“例如，2019年4月，興業(yè)太古匯將大型鋼琴公益活動”Play me, I’m Yours” 首次引入上海，活動使用的鋼琴皆為二手鋼琴，降低不必要的資源浪費占用，并且在2個月活動結(jié)束之后，捐贈給博物館、學校等機構(gòu)，繼續(xù)傳遞藝術(shù)的力量。2019年6月，興業(yè)太古匯聯(lián)手阿迪達斯“Run for the Oceans 跑出蔚藍”活動，號召運動愛好者們共同對抗海洋污染，喚醒公眾對海洋生態(tài)危機的意識……”
在其看來，商業(yè)與公益產(chǎn)生的有效鏈接，為公益行為帶來更多社會關(guān)注，同時也增強了本身的品牌DNA與其精神附加值，幫助品牌本身的血肉更豐滿更具象。而在“公益”之外，我們上文中所述圣誕季、新春季所宣揚的“愛與分享”等情感附加也在承載著這些精神附加值的意義。
“將常規(guī)工作做出新意。”興業(yè)太古匯兩年來的表現(xiàn)似乎更高于此，他們在常規(guī)之外，更是做了諸多“意料之外，情理之中”的創(chuàng)作。
在當下的存量環(huán)境下，我們也許都太執(zhí)著于討論大勢。但是興業(yè)太古匯正在以它一貫的匠心精神告訴我們，也許誠懇地做事，誠意的付出，在每一次互動中都踏踏實實給出帶有思考的作品。才是當下客群、市場最欣賞、最可接受的“捷徑”。
【興業(yè)太古匯】
位于上海浦西靜安區(qū)南京西路商圈核心優(yōu)越地段，與地鐵13號線無縫連接，是一個融合了購物中心、辦公樓、酒店及公寓式酒店的城市綜合發(fā)展項目。興業(yè)太古匯占地面積約6.3萬平方米，總樓面面積約32.2萬平方米，購物中心面積約10萬方，于2017年5月試營業(yè)，2017年11月正式開業(yè)。
在兩年多的合作中，海鼎科技助力興業(yè)太古匯落地了一站式營銷及會員解決方案。同時，掃碼積分、拍照AI自助積分已在項目上全面推廣使用，并在數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)應用等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了深入合作。
