上海世茂廣場
2018年9月，上海世茂廣場迎來了漫長改造期后的精彩開幕。
時過近一年，意欲打造“潮玩盛世”的上海世茂廣場是否如愿？南京東路上的這座“歌劇院”式購物中心正在如何唱響屬于他的交響樂章？硬件、理念、業(yè)態(tài)升級之外，上海世茂廣場還在哪些領(lǐng)域深耕細(xì)作，持續(xù)推進(jìn)購物中心蓄勢發(fā)展？
6月28日-6月30日，定義為“潮享繽紛go”的【黑科技2元閃店】實景營銷活動在上海世茂廣場火爆展開。通過微信線上游戲H5入口、世茂中庭互動屏掃碼入口，為世茂廣場的客群提供了無時間、地域限制的全方位營銷互動環(huán)境。
黑科技兩元店作為抽獎流量入口，設(shè)定了大量超值滿減券與超值實物獎品。上海世茂廣場以極低的游戲參與門檻（2元錢 or 200積分），促使了大量購物中心老會員積極核銷積分，同時也吸引了大量善于接受新事物的新潮客群參與活動。
活動兌獎處熙熙攘攘的人群
根據(jù)現(xiàn)場實勘，連續(xù)參與活動數(shù)十次的消費者不在少數(shù)，兌獎處一度人滿為患。與此同時，大量的“滿2000減400”、“滿1500減300”、“滿1000減200”商戶零售滿減券，通過流量入口被發(fā)放到世茂會員或者新潮客流手中?；顒訛閷嶋H銷售的拉動與購物中心增粉起到了巨大的推力。
在此次活動中，會員積分消耗近220萬分，新增會員數(shù)7178人，單日新增會員突破3000人，參與活動人次達(dá)21460次，拉動全場銷售環(huán)比提升45%！
對于購物中心市場營銷團(tuán)隊而言，聯(lián)合商戶進(jìn)行商場活動推廣一直存在配合難、銜接難、培訓(xùn)難、結(jié)算難等痛點。
海鼎微信支付商圈營銷方案恰恰解決了商場聯(lián)合營銷的常見痛點。在此次活動中，海鼎科技對接線下互動游戲流量入口，為世茂廣場提供了全套券發(fā)放、券領(lǐng)取、券核銷的服務(wù)方案。消費者只需將滿減券領(lǐng)取到微信卡包，并在消費時通過商家自己的微信支付渠道付款，即可直接扣減優(yōu)惠額，滿減金從微信后臺賬戶扣除，全程無需商戶介入前期培訓(xùn)、后期核銷。
如何讓購物中心會員玩法不再限于補(bǔ)貼戰(zhàn)？如何讓購物中心的會員互動更具趣味與參與價值？上海世茂廣場在這別開生面的場景互動營銷活動中給出了一份優(yōu)秀的答卷。
在多年的合作中，海鼎科技也一如既往地為世茂商業(yè)提供業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智慧商業(yè)領(lǐng)域服務(wù)。從會員營銷、商業(yè)管理解、數(shù)據(jù)采集，再到如今的全新聯(lián)合營銷模式。消費環(huán)境與消費客群的變化，不僅僅影響著商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)自身的發(fā)展方向，也在數(shù)字化、信息化領(lǐng)域不斷鞭策著我們快速迭代，并推動我們與商業(yè)地產(chǎn)合作伙伴并肩前行，令中國商業(yè)更卓越！
