商業(yè)運(yùn)營管理是指準(zhǔn)確定位、規(guī)劃、宣傳、組織、實(shí)施和控制產(chǎn)品的過程。商業(yè)運(yùn)營管理是產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等一系列工作的過程。這個(gè)過程在商業(yè)開發(fā)中非常重要。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，商業(yè)運(yùn)營管理已經(jīng)形成了非常成熟的管理模式和工作流程，從業(yè)人員非常成熟和經(jīng)驗(yàn)豐富。從項(xiàng)目的發(fā)展升級、管理維護(hù)、營銷投資吸引到人才團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)商業(yè)管理競爭，已經(jīng)達(dá)到了非常飽和的臨界點(diǎn)。項(xiàng)目困難，運(yùn)營活躍，特別是已經(jīng)存在和運(yùn)營的項(xiàng)目。硬件條件變化難度較低，運(yùn)營的重要性更加突出。在原有的傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營中，挖掘的空間越來越小。
文化賦能商業(yè)，文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)應(yīng)用與結(jié)合越來越被傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目所接受。因此，必須對項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)的文化運(yùn)營。文化運(yùn)營的核心是項(xiàng)目無形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營。通過運(yùn)營管理，將文化與商業(yè)相結(jié)合，呈現(xiàn)在市場上，獲得高緯度的生活空間。文化運(yùn)營的落地點(diǎn)是項(xiàng)目的文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是項(xiàng)目文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其業(yè)務(wù)內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)內(nèi)容。
商業(yè)運(yùn)營管理和文化經(jīng)營不在同一維度。傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營管理是以物質(zhì)為基礎(chǔ)的有形物質(zhì)化的具體事物。文化經(jīng)營是以文化為基礎(chǔ)的各種孵化物質(zhì)的經(jīng)營管理。
良好的商業(yè)運(yùn)營可以使產(chǎn)品銷售更加順暢，可以事半功倍。一般來說，在大型企業(yè)中，一個(gè)專門的部門負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，幾乎所有銷售的商品都必須經(jīng)過商業(yè)運(yùn)營和管理，這不僅可以使產(chǎn)品銷售更好，而且可以很好地控制企業(yè)和公司。
在過去，只有一些實(shí)體商品才會(huì)通過商業(yè)運(yùn)營進(jìn)行管理，但現(xiàn)在實(shí)體商品、虛擬產(chǎn)品和文化等行業(yè)都開始進(jìn)行良好的商業(yè)運(yùn)營管理。越來越多的人意識(shí)到商業(yè)運(yùn)營是不可或缺的一部分。過去，我們只是認(rèn)為我們可以擁有優(yōu)秀的銷售能力?，F(xiàn)在，從產(chǎn)品開發(fā)到商業(yè)運(yùn)營管理，再到后期的售后服務(wù)，我們都采用了商業(yè)運(yùn)營的理念。
